Kako oblikovati budućnost finog nakita jedno je od pitanja koje muči moderne draguljare, a prsteni su bitan dio te priče jer sve počinje i završava kod njih.

Jednostavnim rječnikom rečeno: brendovi koji razmišljaju o budućnosti moraju se suprotstaviti staroj gardi. „Modno“ je nekoć bila prljava riječ u krugovima finog nakita, za koju se smatralo da negativno povezuje dragocjeno s generičkim, pa čak i kad su prsteni u pitanju.

Budući da su profili potrošača sada mnogo više na web-u, bilo koju krajnost je sve teže definirati tako da je to izazov koji treba kapitalizirati od strane pametnih marki koje će omogućiti da se njihove ogrlice, prsteni i naušnice kupuju i online.

Kako biste došli do nove publike – one koja će za desetak godina imati neograničenu kupovnu moć: uložite u ove tri ključne stvari:

• Budite revolucionarni

Dosada je broj jedan ubojica brendova. Prezasićena tržišta i desenzibiliziranu publiku ne zanima nezanimljivo. Ograničenja dovela su do smanjene potražnje za svime. Stoga stvorite takav web koji će tako intrinzično, radosno i duhovno uhvatiti vaš brend da Vigneronov paradoks postane nevažan. Ima toliko prostora za igru u prostorima koji su tradicionalno prilično zapušteni – stoga učinite da vaši prsteni i ostali nakit izgledaju intrigantno i zaigrano.

• Neka NFT bude vaše novo igralište

Web3 je tu, sviđalo se to nama ili ne. NFT-ovi su rastuće tržište i metaverzum je, iako u početnim fazama, na svom veselom putu u nekom obliku. Počnite razmišljati o marketingu s AR i VR, iskoristite blockchain tehnologiju. Iskoristite ekskluzivnost i autentičnost za kojom vaši kupci već žude i pružite im to na nove načine tako da vaši prsteni i ostali nakit i tu nađu svoje kupce.

• Svjesno birajte

Otkrijte što vaša publika smatra dragocjenim – jesu li to prsteni sa dragim kamenjem ili jednostavnih linija. Razmotrite napetosti između subverzivnog i kooperativnog. Što je bitno, a što nije. I vašem brendu i vašoj publici. Misao koja stoji iza kretanja robnih marki je primjetna i može biti (ponekad oštra) razlika između lojalnosti i izgubljenosti u neprekinutim neuronima umova potrošača.