Kava Lavazza kroz duginiz godina koliko je na tržištu imala je niz oglasa i kampanji kojima je pokretala i pokrivala niz svojih marketinških aktivnosti.

Stoga ne čudi da je Lavazza tu svoju kolekciju oglasa i spremila kao dio svog nasljeđa. Danas vam donosimo dio te povijesti.

Pogledajte popis nekih njihovih zanimljivih oglasa:

• Oglasi “Kako pripremiti božićne pakete”, 20. prosinca 1950.
•  “Božićni savjet”, 24. prosinca 1950.
• “Nova jamstva za mir?”, 2. siječnja 1951.

S ironijom i iskrenošću tipičnom za komunikaciju tih godina, Lavazza je svoje kupce, vjerne ili nove, savjetovala kako napraviti savršene poklon pakete (uz sveprisutno pakiranje kave) i podsjetila ih na važnost, tijekom blagdana, opskrbiti se njihovim Blendom za slučaj da prijatelj iznenada zazvoni na vrata – narušavajući “mir u obitelji” – za šalicu u društvu.

Gotovo 40 godina linija Grandi Auguri – koja je 1990-ih promijenila ime u Pensiero Stupendo – odbijala se u raznim formatima: od kubičnog kartona do tuba, od limenki do “Happittà kuća”, postavši način eksperimentiranja s oblicima.

• Reklama “Velike želje” 1969
• Reklama “Velike želje” 1979
• Reklama “Velike želje” 1988
• Promotivna fotografija za liniju Big Wishes Casette Felicittà, 1995
• Lavazza Thought, fotografija pakiranja, 1995
• Reklama “Thought Lavazza”, 1992
• Reklama za “Pensiero Lavazza”, 1995

Uz to dugogodišnje iskustvo Lavazza je već shvatila koliko je važno utjecati na oglašavanje u domaćem okruženju i njegovoj tradiciji – tipično talijanskoj – sa svojim neizbježnim obredima. Sljedećih godina vratit će se slavljenju kave na kraju obroka ili prilikom dočeka gostiju (čak i u najnerealnijim situacijama) s velikim uspjehom i učinkovitošću zahvaljujući svjedočanstvima kao što su Paulista ili Nino Manfredi.

• Spot za domaće tržište s neobičnom situacijom: Nino Manfredi 1983
• Spot za domaće tržište s neobičnom situacijom: bračni par Solenghi-Garrone 1998.

U njihovom dugogodišnjem iskustvu bilo je jako puno kampanja i oglasa, ovdje smo izdvojili samo jedan mali dio.